OM OSS
FRÅN BÖRJAN
Sedan första gången vi satte vår fot i Indien har vi varit förtrollade — av landets charm, men framför allt av hur allt omkring oss var vackert på ett sätt vi inte var vana vid. En kärlek till detaljer som fanns överallt: lastbilar dekorerade med färgglada tofsar, handmålade husknutar och små utsmyckningar som någon lagt tid på utan någon särskild anledning. Som om man firade det lilla, alltid.
Det finns ett lunk i Indien som är svårt att beskriva men lätt att känna; ett sätt att ta vara på vardagen, och låta saker ta den tid de behöver. Att brygga en kopp chai på färska kryddor, som om det var dagens viktigaste åtagande.
Det var inget vi bara “blev inspirerade av”. Det var något som satte sig. En känsla av lekfullhet och andakt i det vardagliga som följde med hem, resa efter resa. Vi såg så mycket vackert, så mycket arbete och uttryck, att det inte kändes rimligt att låta det stanna vid bara resor och minnen.
OTALIGA RESOR
Vi fortsatte återvända, och det vi tog med oss hem blev snart mer än föremål. Det var möten med människor, musik med extra allt, dofter att drömma sig bort till. Våra anteckningsböcker fylldes av namn på hantverkare vi lärt känna, små tygprover vi inte ville tappa bort, blocktryck vi rullade ut och beundrade om och om igen, glittrande små börsar och charmiga inredningsdetaljer. Till slut blev det nästan komiskt hur mycket vi försökte pressa ner i resväskorna. Och ganska snabbt stod det klart att vi inte längre bar hem “fina saker”, utan hantverk som förtjänade att få synas och fortsätta leva — inte ligga undangömda i våra väskor.
Jakten på vackert och gediget hantverk fortsatte, och med åren har vårt sortiment vuxit och våra leverantörer blivit vänner vi längtar efter att återse år efter år. Så blev MOI det det är idag: en butik med blocktryck, återbrukade smycken, handmålade köksredskap och rökelse som tillverkas på samma sätt som den gjort i århundraden. Ett universum som inte följer trendernas flykt utan hantverkets egen rytm.
VI
MOI drivs av oss: mor och dotter. Två personligheter som fungerar bäst tillsammans — en som ser detaljerna och en som ser riktningen. Det mesta vi gör sker bakom kulisserna: vi bygger, fotar, målar, bär, packar, reser på inköp, planerar och försöker hålla ihop allt som ryms i en verksamhet där ingenting är standardiserat. Det är långt ifrån polerat eller perfekt, men just därför blir det personligt. Varje beslut – och pinal – passerar våra händer.
Ibland tar vi hjälp utifrån i kreativa projekt som rör foto, marknadsföring eller event. I våra pop up-butiker arbetar vi, men också våra fantastiska medarbetare, alla lika fascinerade av vackert hantverk och att möta våra härliga kunder som vi. Modellerna vi fotograferar är alla kunder till butiken eller människor vi mött ute i världen.
HANTVERKET
Vi må jonglera många bollar – men den verkliga magin sker i Indien. Vi är bara länken: de som lyfter, väljer ut, reser hem med, fotograferar och ger plats åt det. Inte som historiens huvudpersoner, utan som bron mellan hantverkarnas värld och din.
Det mesta börjar nämligen långt från vårt lager och våra butiker:
i verkstäder där hantverket vandrat genom generationer.
Där block skärs i trä för att sedan trycka mönster på tyg.
Där färg blandas på känsla, inte kod.
Där smycken knyts av tyg som annars hade slängts bort.
Där rökelse binds enligt metoder som aldrig behövt uppdateras.
Där någon målar ett mönster på en tårtspade tills det känns rätt.
Deras arbete är kärnan.
Vår uppgift är enkel i jämförelse: att se till att det inte stannar där — utan får spridas vidare, bevaras och göra världen lite vackrare.
IDAG
MOI verkar idag i flera former. Vi har testat det mesta: vi började år 2019 med 3 år som en konceptbutik med butik, kafé & yogastudio och en webbutik. Coronapandemin slog följe med oss från dagen vi öppnade, men det fick oss bara att börja drömma vidare. Idag, flera år senare, är vi istället en webbutik med pop up-butiker och ett lager i Malmö där vi ibland arrangerar utförsäljning och event.
Våra pop up-butiker finns återkommande i Malmö och nu även i Stockholm, där mötena med våra kunder blivit en självklar del av vår identitet. Vi märker att människor blir glada, lugna och tillfreds av färg, vackra ting och lekfullhet – vilket är underbart att beskåda och samlas kring. I våra butiker arbetar, förutom vi, fantastiska medarbetare med hjärtat på rätta stället och som lika mycket som vi brinner för det vackra hantverket och att möta våra kunder.
MOI
MOI är en samling av allt vi fastnat för och allt vi tror på: handtryckta tyger, morgonrockar, smycken, köksredskap, doftblock, rökelse, väskor och objekt som bär med sig tiden och händerna som format dem. Vi älskar allt som är vackert och på riktigt. Vårt arbete handlar om att skapa och förmedla den känsla vi fann där allt började — den lekfulla, charmiga och stilla omsorgen i Indien. Kärleken till de små njutningarna och skönheten i de små detaljerna. Vi hoppas att den känslan också kan få leva här, i vår butik. Välkommen in!